IMPLEMENTASI MEDIA KOMUNIKASI WORD OF MOUTH PADA PROGRAM PARENT REFERRAL TKK BPK PENABUR SERANG

Dinata, Rahel Adventia (2025) IMPLEMENTASI MEDIA KOMUNIKASI WORD OF MOUTH PADA PROGRAM PARENT REFERRAL TKK BPK PENABUR SERANG. S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Text (Rahel Adventia Dinata) 210907612.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Ketersediaan sekolah yang semakin banyak menjadikan persaingan antar sekolah juga semakin ketat. Khususnya di Kota Serang, TKK BPK PENABUR Serang menjadi salah satu sekolah yang bersaing dengan sekolah lainnya dalam mencari peserta didik. Proses promosi menjadi salah satu strategi bagi sekolah dalam memasarkan keunggulan serta keunikannya masing-masing. Melalui persaingan dan realita tersebut, peneliti melakukan penelitian mengenai program promosi yang dijalankan oleh TKK BPK PENABUR Serang, yaitu program Parent Referral. Adapun metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif untuk mengetahui implementasi media komunikasi Word of Mouth dalam mempromosikan TKK BPK PENABUR Serang melalui pada program Parent Refferal. Kepala Sekolah serta dua orang tua murid TKK BPK PENABUR Serang yang mengikuti program Parent Referral menjadi narasumber dalam penelitian ini. Berdasarkan penelitian yang sudah dilakukan, ditemukan bahwa program parent referral TKK BPK PENABUR Serang mengimplementasikan media komunikasi word of mouth secara alami dalam mempromosikan sekolah. Ditemukan juga bahwa program ini termasuk dalam bauran komunikasi pemasaran terpadu, yaitu personal selling.

Actions (login required)

View Item