BRAND ORIGIN DAN PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP DONAT DI YOGYAKARTA

Pamungkas, Thomas Rinto (2016) BRAND ORIGIN DAN PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP DONAT DI YOGYAKARTA. S2 thesis, UAJY.

	Text (Halaman Judul) 0MM02129.pdf Download (912kB)
	Text (Bab I) 1MM02129.pdf Download (151kB)
	Text (Bab II) 2MM02129.pdf Download (173kB)
	Text (Bab III) 3MM02129.pdf Restricted to Registered users only Download (165kB)
	Text (Bab IV) 4MM02129.pdf Restricted to Registered users only Download (262kB)
	Text (Bab V) 5MM02129.pdf Download (645kB)

Abstract

Pengambilan keputusan pembelian yang dilakukan konsumen salah satunya ditentukan oleh merek, termasuk perhatian pada merek negara asal (brand of origin). Brand of origin merupakan identitas dalam atribut produk yang mempengaruhi evaluasi konsumen dalam mengidentifikasi asal negara suatu produk. Beberapa penelitian telah menemukan bukti bahwa brand origin berperan penting dalam membangun persepsi negara asal sebagai penentu dalam pengambilan keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan di Yogyakarta yaitu pada 200 orang konsumen Dunkin Donut dan J. Co Donut & Coffee. Tujuan yang hendak dicapai dari penelitian ini adalah untuk mengetahui persepsi konsumen terhadap produk Dunkin Donut dan J. Co Donut & Coffee. Tujuan lain dari penelitian ini adalah untuk mengetahui perbedaan perbedaan persepsi konsumen tentang brand origin produk Dunkin Donut dan J. Co & Donut. Hasil penelitian memberikan informasi bahwa: 1) Konsumen memiliki persepsi yang baik pada variabel-variabel brand origin produk J. Co Donut & Coffee. 2) Konsumen memiliki persepsi yang baik pada variabel-variabel brand origin produk Dunkin Donuts. 3) Konsumen produk donat merek Dunkin Donuts memiliki persepsi yang lebih baik pada variabel mewah, mudah didapat, nilai prestise, dan kualitas produk secara keseluruhan. 4) Konsumen produk donat merek J. Co Donut & Coffee memiliki persepsi yang lebih baik pada variabel potongan harga.

Actions (login required)

View Item