PENGARUH NEGARA ASAL , PENGETAHUAN PRODUK DAN ETNOSENTRISME PADA NIAT BELI KONSUMEN

Putra, Y. Surya (2019) PENGARUH NEGARA ASAL , PENGETAHUAN PRODUK DAN ETNOSENTRISME PADA NIAT BELI KONSUMEN. S2 thesis, UAJY.

Preview	Text (HALAMAN AWAL) COVER TESIS.pdf Download (742kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) BAB 1.pdf Download (266kB) | Preview
Preview	Text (BAB II) BAB 2.pdf Download (402kB) | Preview
	Text (BAB III) BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (467kB)
	Text (BAB IV) BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (572kB)
Preview	Text (BAB V) BAB 5.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mencari tahu ada atau tidak alasan seseorang berniat membeli produk sepatu lokal karena alasan negara asal produk (country of origin), pengetahuan produk, dan sikap etnosentrisme yang dimiliki konsumen. Penelitian ini membatasi studi hanya konsumen yang memiliki pengetahuan dan pengalaman menggunakan sepatu lokal buatan asli Indonesia. Data yang dikumpulkan pada penelitian ini melalui kuesioner yang diberikan kepada responden. Sampel terdiri dari 429 orang menggunakan metode nonprobability sampling dengan teknik purposive sampling. Penelitian ini menggunakan analisis SEM-PLS untuk menguji hubungan antar variabel. Berdasarkan dari hasil analisis SEM didapati bahwa etnosentrisme berpengaruh positif dan signifikan terhadap country of origin, etnosentrisme berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli, pengetahuan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap country of origin, pengetahuan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli, enosentrisme berpengaruh positif dan signifikan terhadap pengetahuan produk, country of origin berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli. Dalam penelitian ini peneliti harus mencari responden dari kalangan yang sudah memiliki banyak pengetahuan, dan memiliki rasa nasionalisme, cinta tanah air agar bisa memahami maksud dari penelitian ini.

Actions (login required)

View Item