PEMANFAATAN TIKTOK SEBAGAI MEDIA PERSONAL BRANDING PENYIAR RADIO KANI RARAS (Studi Deskriptif Kualitatif pada Akun TikTok @kkaniraras)

Bagaskara, Danan Anggita (2024) PEMANFAATAN TIKTOK SEBAGAI MEDIA PERSONAL BRANDING PENYIAR RADIO KANI RARAS (Studi Deskriptif Kualitatif pada Akun TikTok @kkaniraras). S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Preview	Text (Danan Anggita Bagaskara) 180906791_Bab 0.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text 180906791_Bab 1.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text 180906791_Bab 2.pdf Download (1MB) | Preview
	Text 180906791_Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
Preview	Text 180906791_Bab 4.pdf Download (894kB) | Preview

Abstract

TikTok menjadi media sosial yang paling sering digunakan oleh masyarakat dunia ditengah banyaknya deretan media sosial lain yang bermunculan. Indonesia memiliki pengguna aktif TikTok berada di urutan kedua terbesar di dunia dengan jumlah 99 juta. Melihat TikTok menjadi media sosial favorit di kalangan masyarakat akhirnya dimanfaatkan pula untuk sarana bisnis bagi banyak profesi, termasuk penyiar radio. Kani Raras adalah salah satu penyiar radio yang aktif memanfaatkan TikTok untuk membagikan konten dengan konsep yang tidak meninggalkan ciri khas dirinya sebagai penyiar radio, sekaligus sebagai media personal branding. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan metode deskriptif, yang mengumpulan data melalui wawancara, observasi dan dokumentasi untuk mengetahui bagaimana pemanfaatan TikTok sebagai media personal branding penyiar radio Kani Raras. Sejak tahun 2018, Kani Raras memiliki self presentation sebagai seorang penyiar radio dan mulai memanfaatkan TikTok sebagai media personal branding di tahun 2021 melalui konten yang diunggahnya. Dengan memanfaatkan TikTok sebagai media personal branding, Kani Raras mengimplementasikan delapan konsep personal branding yang dijabarkan oleh Montoya & Vandehey (2002), yaitu sepesialisasi, kepemimpinan, kepribadian, perbedaan, terlihat, kesatuan, keteguhan dan nama baik. Pada proses pengimplementasian tersebut, Kani Raras masih membutuhkan eksplorasi diri lebih dalam mengenai keahlian guna pengembangan diri, serta pengunggahan konten yang konsisten. Selain itu, Kani Raras harus memaksimalkan fitur TikTok yang dirinya gunakan.

Actions (login required)

View Item