PENERAPAN BAURAN KOMUNIKASI PEMASARAN DI KOPI RAWUH (Studi Deskriptif Kualitatif di Kopi Rawuh pada Masa Pandemi COVID-19 di Triwulan Pertama 2021)

ADHITYAS, GREGORIUS AGUNG SURYA (2021) PENERAPAN BAURAN KOMUNIKASI PEMASARAN DI KOPI RAWUH (Studi Deskriptif Kualitatif di Kopi Rawuh pada Masa Pandemi COVID-19 di Triwulan Pertama 2021). S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Preview	Text (GREGORIUS AGUNG SURYA ADHITYAS) 160906013 0.pdf Download (685kB) | Preview
Preview	Text 160906013 1.pdf Download (708kB) | Preview
Preview	Text 160906013 2.pdf Download (641kB) | Preview
	Text 160906013 3.pdf Restricted to Registered users only Download (982kB)
Preview	Text 160906013 4.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

Sejak 12 Maret 2020, World Health Organization menyatakan wabah Coronavirus Disease (COVID 19) sebagai pandemi. Dilihat dari catatan Himpunan Pengusaha Muda Indonesia keadaan pandemi berimbas negatif bagi pelaku UMKM di sektor makanan dan minuman. Di tengah keadaan yang tidak mudah, terdapat satu UMKM yang bergerak di bisnis kopi yang melakukan bauran komunikasi pemasaran dan berhasil memperluas lahan bisnisnya. Melalui temuan tersebut, peneliti tertarik untuk meneliti lebih lanjut bauran komunikasi pemasaran apa saja yang digunakan oleh Kopi Rawuh dan bagaimana itu direncanakan. Data dalam penelitian ini disajikan dalam bentuk deskriptif dan dianalisis menggunakan cara penelitian kualitatif. Penelitian ini dilakukan dengan metode wawancara kepada pihak manajemen dan pelanggan Kopi Rawuh. Selain itu untuk menunjang kebutuhan data, peneliti melakukan observasi terhadap aktivitas tim Kopi Rawuh selama satu bulan. Penelitian ini membahas mengenai penerapan bauran-bauran komunikasi pemasaran yang dijalankan oleh Kopi Rawuh. Berdasarkan hasil penelitian, secara umum Kopi Rawuh sudah menjalankan bauran komunikasi pemasaran. Namun mengingat bahwa Kopi Rawuh merupakan bisnis berskala UMKM yang mana memiliki beberapa keterbatasan. Membuat dalam penerapannya bauran yang dijalankan Kopi Rawuh masih memiliki beberapa kekurangan. Walaupun memiliki beberapa kekurangan dalam penerapanya, namun usaha Kopi Rawuh menggunakan bauran komunikasi pemasaran dapat digunakan dalam bertahan bahkan berkembang di masa pandemi covid-19.

Actions (login required)

View Item