STRATEGI KOMUNIKASI SAYAPILIHBUMI DALAM MENINGKATKAN KESADARAN GENERASI Z PADA PENGELOLAAN SISA KONSUMSI (Studi Kasus kegiatan ‘Barter.in: Gerakan Saling Bertukar’)

NARISWARI, MARIA (2022) STRATEGI KOMUNIKASI SAYAPILIHBUMI DALAM MENINGKATKAN KESADARAN GENERASI Z PADA PENGELOLAAN SISA KONSUMSI (Studi Kasus kegiatan ‘Barter.in: Gerakan Saling Bertukar’). S2 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Preview	Text 180906507 0.pdf Download (647kB) | Preview
Preview	Text (MARIA NARISWARI) 180906507 1.pdf Download (328kB) | Preview
Preview	Text 180906507 2.pdf Download (448kB) | Preview
	Text 180906507 3.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
Preview	Text 180906507 4.pdf Download (547kB) | Preview

Abstract

Perubahan trend atau gaya hidup masyarakat yang cepat dalam industri tekstil mengakibatkan munculnya fenomena fast fashion. Hal tersebut secara tidak langsung dapat memberikan dampak buruk bagi lingkungan. Dibutuhkan suatu kesadaran dan upaya dalam mengelola sisa konsumsi dalam industri teksil. Penelitian ini akan membahas mengenai strategi komunikasi yang dilakukan oleh SAYAPILIHBUMI sebagai sebuah media yang mengangkat mengenai isu atau permasalah lingkungan. Selain itu, SAYAPILIHBUMI juga memberikan solusi untuk dapat meningkatkan kesadaran dari generasi Z untuk mengelola sisa konsumsi dalam industri tekstil dengan membuat sebuah kegiatan atau social movement. Penelitan ini menggunakan teori komunikasi berkelanjutan, teori komunikasi dan peningkatan kesadaran dan teori strategi komunikasi. Penelitian ini merupakan jenis penelitian kualitatif dengan pendekatan studi kasus yang bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi yang dilakukan oleh SAYAPILIHBUMI dalam meningkatkan kesadaran generasi Z pada pengelolaan sisa konsumsi, khususnya dalam kegiatan Barter.in: Gerakan Saling Bertukar. Pengumpulan data dalam penelitian ini diperoleh melalui wawancara dan dokumentasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa SAYAPILIHBUMI menggunakan media sosial dan sebuah social movement untuk dapat meningkatkan kesadaran generasi Z terkait dengan pengelolaan sisa konsumsi. Strategi komunikasi yang dilakukan oleh SAYAPILIHBUMI dalam kegiatan Barter.in disusun menggunakan tujuh langkah yaitu memilih dan menetapkan komunikator, menetapkan target sasaran dan analisis kebutuhan khalayak, teknik menyusun pesan, memilih saluran komunikasi, produksi media, penyebarluasan media komunikasi, dan evaluasi. Ketujuh strategi komunikasi tersebut diimplementasikan oleh SAYAPILIHBUMI agar kesadaran generasi Z pada pengelolaan sisa konsumsi dalam industri tekstil meningkat.

Actions (login required)

View Item