PENGARUH COUNTRY OF ORIGIN IMAGE TERHADAP NIAT BELI PRODUK DARI MEREK FASHION ASAL AMERIKA SERIKAT

Yustha, Daniel Adhienanthera Sylva (2024) PENGARUH COUNTRY OF ORIGIN IMAGE TERHADAP NIAT BELI PRODUK DARI MEREK FASHION ASAL AMERIKA SERIKAT. S1 thesis, Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

Preview	Text (Daniel Adhienanthera Sylva Yustha) 190324746 0.pdf Download (756kB) | Preview
Preview	Text 190324746 1.pdf Download (325kB) | Preview
Preview	Text 190324746 2.pdf Download (467kB) | Preview
	Text 190324746 3.pdf Restricted to Registered users only Download (411kB)
	Text 190324746 4.pdf Restricted to Registered users only Download (438kB)
Preview	Text 190324746 5.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh product image, economic image, people image, dan international relationship image Negara Amerika Serikat sebagai aspek dari country of origin image terhadap niat beli produk dari merek fashion asal negara tersebut. Sampel dalam penelitian ini merupakan mahasiswa Fakultas Bisnis dan Ekonomika Universitas Atma Jaya Yogyakarta sebagai sudut pandang konsumen dari merek terkait. Sampel dipilih dengan menggunakan metode judgement sampling sehingga diperoleh responden berjumlah 135 orang. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuisioner yang disebarkan melalui Google Form. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa product image dan people image berpengaruh terhadap niat beli, sementara economic image dan international relationship image tidak berpengaruh terhadap niat beli. Maka dari itu, dengan meningkatkan product image dan people image suatu negara dapat meningkatkan niat beli konsumen pada produk dari negara tersebut di pasar domestik maupun pasar global.

Actions (login required)

View Item