BENTUK KOMUNIKASI PEMASARAN EVENT SPORT TOURISM DI YOGYAKARTA (Studi Kasus pada Event Mandiri Jogja Marathon 2023)

Hanarko, Marcellino (2024) BENTUK KOMUNIKASI PEMASARAN EVENT SPORT TOURISM DI YOGYAKARTA (Studi Kasus pada Event Mandiri Jogja Marathon 2023). S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Preview	Text (Marcellino Hanarko) 180906677_Bab 0.pdf Download (578kB) | Preview
Preview	Text 180906677_Bab 1.pdf Download (484kB) | Preview
	Text 180906677_Bab 2.pdf Restricted to Registered users only Download (285kB)
	Text 180906677_Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (438kB)
Preview	Text 180906677_Bab 4.pdf Download (523kB) | Preview

Abstract

Sport tourism merupakan suatu konsep yang memadukan antara kegiatan olahraga dan wisata. Mandiri Jogja Marathon dengan memiliki jumlah peserta yang lebih banyak dibandingkan dengan event sports tourism serupa lainnya. Mandiri Jogja Marathon merupakan perlombaan lari berskala internasional yang digelar oleh Bank Mandiri dengan menggandeng iSPORT sebagai race organizer mengembangkan pariwisata dan perekonomian di Yogyakarta. Dari event tersebut, perlu adanya komunikasi pemasaran untuk menarik peserta dan bergabung dalam event sport tourism. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bentuk komunikasi pemasaran dalam meningkatkan sport tourism di Yogyakarta pada Event Mandiri Jogja Marathon 2023. Penelitian dilakukan dengan jenis studi kasus melalui pendekatan kualitatif dengan cara wawancara mendalam pada tiga informan baik dari pihak internal Pandu Bagus Buntaran sebagai race director dan Rencoko Ediarto sebagai business development director serta pihak eksternal Saskia Fika Ilmiyani sebagai peserta acara. Hasil wawancara kemudian dianalisis dengan model interaktif dan triangulasi untuk keabsahan data. Bentuk komunikasi pemasaran dalam meningkatkan sport tourism pada event Mandiri Jogja Marathon 2023 melalui berbagai cara, yaitu bekerja sama dengan KOL, pemaksimalan bentuk komunikasi pemasaran di media sosial yang melibatkan peserta, menunjukan hubungan pemasaran dengan sponsorship, dan meminimalisir tantangan dan risiko melalui proses komunikasi pemasaran. Saran untuk penelitian selanjutnya dapat dilakukan analisis kepuasan peserta yang lebih dalam, pengaruh media sosisal atau media yang paling efektif untuk komunikasi pemasaran dalam event sport tourism. Selain itu, saran praktis perlu mempertimbangkan makro KOL dan keaktifan media sosial maupun membuat paket wisata khusus.

Actions (login required)

View Item