FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PEMASARAN AFILIASI TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN SIKAP KONSUMEN SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi pada TikTok Shop)

Sumakul, Gebby Grachella (2024) FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PEMASARAN AFILIASI TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN SIKAP KONSUMEN SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi pada TikTok Shop). S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Preview	Text (Gebby Grachella Sumakul) 200325427_Bab 0.pdf Download (502kB) | Preview
Preview	Text 200325427_Bab 1.pdf Download (387kB) | Preview
Preview	Text 200325427_Bab 2.pdf Download (425kB) | Preview
	Text 200325427_Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (518kB)
	Text 200325427_Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (519kB)
Preview	Text 200325427_Bab 5.pdf Download (932kB) | Preview

Abstract

Tujuan dari penelitian adalah untuk mengetahui pengaruh dari karakteristik konten, karakteristik pemasar, karakteristik konsumen, pemasaran afiliasi, sikap konsumen, dan pengambilan keputusan pembelian. Penelitian ini juga bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran afiliasi terhadap pengambilan keputusan pembelian dengan sikap konsumen sebagai variabel mediasi. Pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan metode purposive sampling. Penelitian ini menyebarkan kuesioner melalui Google Forms dan berhasil mendapatkan 171 responden yang merupakan pengguna TikTok dan pernah berbelanja online melalui keranjang kuning TikTok Shop. Pengolahan data menggunakan model penelitian analisis SEM dengan bantuan software SmartPLS 3.0. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa karakteristik pemasar dan sikap konsumen secara signifikan memengaruhi pengambilan keputusan pembelian. Sikap konsumen pada penelitian ini terbukti mampu memediasi pengaruh pemasaran afiliasi terhadap pengambilan keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item