PENGARUH KESADARAN MEREK, CITRA MEREK, DAN KUALITAS GURU YANG DIRASAKAN TERHADAP NIAT MENDAFTAR DAN KEPUTUSAN UNTUK MENDAFTAR

Ruyter, Andreas Ryan De (2025) PENGARUH KESADARAN MEREK, CITRA MEREK, DAN KUALITAS GURU YANG DIRASAKAN TERHADAP NIAT MENDAFTAR DAN KEPUTUSAN UNTUK MENDAFTAR. S2 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

	Text (Andreas Ryan De Ruyter) 235027839_Bab 0.pdf Download (497kB)
	Text 235027839_Bab 1.pdf Download (210kB)
	Text 235027839_Bab 2.pdf Download (454kB)
	Text 235027839_Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (555kB)
	Text 235027839_Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (461kB)
	Text 235027839_Bab 5.pdf Download (352kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kesadaran merek, citra merek, dan kualitas guru yang dirasakan terhadap niat mendaftar dan keputusan untuk mendaftar di Sekolah Marsudirini. Data yang dikumpulkan dari 144 orangtua siswa di Sekolah Marsudirini melalui kuesioner daring dan dianalisis menggunakan Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran merek tidak memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap kualitas guru yang dirasakan. Sebaliknya, citra merek memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap kualitas guru, yang kemudian memengaruhi niat mendaftar. Niat mendaftar juga terbukti berpengaruh signifikan terhadap keputusan untuk mendaftar. Kesadaran Merek dan Citra Merek juga terbukti memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap Keputusan Mendaftar. Temuan ini memberikan implikasi penting bagi pengelola sekolah dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif untuk memperkuat kesadaran merek dan citra merek guna meningkatkan jumlah pendaftar di tengah persaingan yang semakin ketat

Actions (login required)

View Item